Amerikkalainen runsaskofeiininenenergiajuoma Cocaine ilmestyi kauppojen hyllyille tällä viikolla Iso-Britanniassa kohun
saattelemana. Cocaine herättää pahennusta ennen kaikkea huumeeseen
viittaavalla nimellään, mutta monet ovat myös huolestuneita sen 3,5
kertaa suuremmasta kofeiinipitoisuudesta verrattuna markkinajohtajaan
itävaltalaiseen Red Bulliin.
Juoma itsessään ei sisällä kokaiinia ja sitä on markkinoitu "laillisena vaihtoehtona huumeelle".
-
Tämä on provokatiivista ja kyynistä markkinointia. Uskon, että
enemmistö nuorista näkee markkinoinnin juonena, kuten se onkin. Suurta
vahinkoa tuovan huumeen esilletuominen ei ole tyylikästä, huumeiden
vastaisen järjestön DrugScopen toimitusjohtaja Martin Barnes toteaa Independent -sanomalehdelle.
Las Vegasissa pääkonttoriaan pitävän panimoyhtiön Redux Beveragesin Cocaine-juoma on herättänyt pahennusta myös Yhdysvalloissa. Yhtiön
markkinointia kohtaan nostettiin syyte viime vuonna ja hetken aikaa
juomaa myytiin tyhjällä "No Name" -merkinnällä, jossa kuluttajat saivat
itse kirjoittaa nimen tölkin kylkeen, kunnes yhtiö päätti jälleen ottaa
entisen nimen takaisin juomalle.
Elokuussa julkaistiin
australialainen tutkimus, jonka mukaan energiajuomat lisäävät
veritulpan muodostumisen riskiä. Tutkimuksessa kolmekymmentä
20–24-vuotiasta australialaista yliopisto-opiskelijaa joi 250
millilitran tölkillisen sokeritonta Red Bullia.
Adelaiden
yliopiston professori Scott Willoughbyn mukaan kofeiini ja tauriini
vaikuttavat olevan hyödyllisiä, mutta niiden yhdistelmässä on jotakin
omituista, joka aiheuttaa reaktion. Asia vaatii lisätutkimuksia.
Valmistajan mukaan useat tutkimukset ovat todistaneet juoman
turvalliseksi.
Kupillisessa suodatinkahvia on 90–110 mg
kofeiinia. Suomessa myynnissä olevien energiajuomien kofeiinipitoisuus
vaihtelee 30–110 mg/tölkki. Purkillisessa energiajuomaa on piristävää
kofeiinia siis noin kahvikupillisen verran tai vähemmän.
Cocaine-juomassa kofeiinia on 280 mg tölkillisessä.
Muualla verkossa:
TimesOnLine: Red Bull gives you wings - and heart trouble?(15.8.2008)
Foodnavgator.com: High-caffeine Cocaine ok for Euro drinkers (26.8.2008)
Lisätietoja:
28.08.2008 Finfood Uutispalvelu / TimesOnLine / Foodnavigator.com